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访中国动画学会秘书长蔡志军
 

    6月8日下午，第六届中国吉林·国际动漫游戏论坛动漫分论坛在吉林动画学院艺术中心一楼国际会议厅召开，论坛期间专家蔡志军作了题为“中国动画产业品牌建设之思考”的演讲。记者有幸对中央电视台动画有限公司总经理、中国动画学会秘书长蔡志军先生进行了采访。
 

    6月8日下午蔡志军在文化艺术中心一楼做演讲。王德雨摄
    

    记者：能不能根据您的从业经验谈一谈什么题材的动画片更能受到中国小朋友的青睐呢？
    蔡志军：我认为动画片应该是好看的，让孩子们能够接受，不要把陌生的面孔搬到荧幕上，要寓教于乐，给孩子们带来快乐，出发点应该找准确，这个出发点是最重要的，动画作品应该是孩子们爱看的，之后要在内容上下功夫，要给孩子们带来真正有价值的产品，我们常说要尊重孩子，尊重就是要理解孩子，了解孩子真正需要的东西，千万不要附和，动画片还存在审美的问题，要引导和引领，特别是现在这个时代我们要保留中国特有的文化，动画梦如同中国梦，一定建立在中国传统文化的基础之上，只有这样才能圆我们中国自己的动画之梦。
    记者：请您谈一谈作为一位优秀的动画人应该具备哪些素质？
    蔡志军：每个人要根据自己的情况而定，有一个自身的定位，有自己的想法，知己知彼才能百战百胜，除了这些我觉得应该具备一定的素质，要具备与别人分享快乐的能力，这是一位优秀动画人最基本的素质，你能够喜欢和别人分享快乐，这是很重要的，另外动画人应该有一定的美术基础，要具备一种动画思维，做动画片就要懂得电影的舞台技巧，舞台语言等等。
    记者：您认为本次论坛对于学生而言有什么帮助呢？
    蔡志军：动画是文化产业，要经常参加这种活动，其实中国动画最终要拼的还是头脑，学识作为基础，思想更重要，另外见识是最重要的，参加这种活动对于学生而言会很长见识，开阔眼界，当然成功还需要有胆识，有了学识和见识，最后要把它付诸行动。
    记者：您认为国内动画的现状是怎么样的？
    蔡志军：中国动画经过发展已经从中国制造转变成中国创造的阶段，动作品牌的打造我认为内容是最重要的，中国创造阶段是一个过程，现在很多公司已经意识到这个问题了，对战略上有了调整。这个过程最重要的是坚持，对动画品牌的打造是很重要的，未来中国动画的发展一定要向中国创意这个方向发展，现阶段中国动画除了做大还要出精品，这样才能支持我们的动画事业，才能使我们的动画打造出自己的品牌。所以“坚持”最重要，过去有很多动画已经具备了品牌基因，但是它是散点似的，做了一段时间就没有坚持下来，其实有时候只需要认准一个品牌，进行很好的开发和研究后还要坚持，全力打造，只要我们坚持不懈，我相信中国未来动画的发展前景一定是更美好的，才能由中国创造走向中国创意。
    记者：中国的动画和动画产业发达的国家相比有什么不同吗？
    蔡志军：中国的动画和先进国家的动画还是有一定差距的，除了技术方面呢，最主要的还是创意方面，在动画思维方面要进一步转变，动画终归是文化创意产业，中国动画要想真正从动画大国变成动画强国，我们所有动画人还是要在前期策划和创意上下功夫，动画企业要真正的加大前期投入，还要注入中国精神，我们可以借鉴国外优秀的元素，但是一定要坚持走自己的道路。
    记者：现在有些中国故事被国外拍成了动画片之后为什么市场反响更好呢？您怎么看待这个问题？
    蔡志军：这也是我们应该考虑的，中国动画在动画语言上应该下功夫，要表现得幽默一些，国外在动画语言上有自己独到的特点，这就需要我们借鉴、学习。就像美国大片一样知道故事怎么讲能吸引观众的注意力，美国大片制作时是在全世界范围内汲取题材，并不是说这个中国故事被国外拍成动画片之后就是国外的，它还是我们中国的故事，只不过渗透了外国的元素。应该说还是西方动画制作的理念与中国动画制作的理念有所差距。中国有很多优秀的题材，有很多可以挖掘的文化宝藏，但是怎么样能把这些宝藏挖掘出来很重要，既有中国传统的元素同时又加入现代元素，就是说我们在保留自己传统文化的同时还要借鉴国外的优秀文化，借鉴创作方面的经验，不要邯郸学步，完全丢了属于我们自己的传统的东西，否则就失去了意义。
    记者：为什么国外的动画片故事性更强呢？原因是什么？
    蔡志军：要想让动画片更好看，更具市场潜力，其实重要的就是剧本，首先故事要扎实，要让剧本有一个好的传播方式，这种方式要是卡通的，运用卡通语言，卡通形式。要用充满想象力的动画语言来吸引观众，这样才能给观众带来快乐、新奇。对于国外的有些剧本应该进行细致的研究，这样才能创造出具有中国特色的动画作品。

 

宣传与信息管理办公室   实习记者：王新宇 
国际交流中心：苗露曦   编审：刘卓玉
 

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蔡志军：中央电视台动画有限公司总经理，中国动画学会秘书长，中央电视台资深导演、制片人，中国传媒大学研究生导师。历任中国动画成就奖、美猴奖、中国国际大学生动漫节终审评委，韩国文化产业振兴院“优秀动画作品项目”审查委员。