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访上海Pixifood公司联合创始人娜塔莉·帕卡德
 

    6月7日上午，第六届中国吉林·国际动漫游戏论坛游戏分论坛在吉林动画学院艺术中心二楼多功能会议室召开，论坛期间专家娜塔莉·帕卡德作了题为“设计与执行创新游戏体验中的机遇与风险”的精彩演讲。
 

6月7日上午专家娜塔莉·帕卡德在游戏分论坛做演讲。游戏分院供图
 

    娜塔莉·帕卡德是上海Pixifood公司的联合创始人，经历丰富，在演讲中她与大家分享了五部分的内容：第一部分主要讲什么是创新，这也是今天的主题。第二部分一起探讨如何做到创新适应和满足市场需要。第三部分将要从不同的方面来阐释有了游戏的构想的时候如何来发展这种构想。第四部分分享如何讲述游戏故事。第五部分讲述如何来向客户推销我们的游戏产品。
    娜塔莉·帕卡德说：“现在游戏行业正处于一个不断发展的时期，游戏已经进入到数字化的市场领域，游戏玩家已经发生了改变，游戏规模不断地扩大，到2017年的时候我们整个游戏行业的规模大概会在800亿左右，游戏市场与过去相比发生了很大的变化。在变化的市场里，如何创造游戏的价值适应传统意义上的变化已经变得很重要了。传统意义上来讲，我们会有游戏的开发商，游戏的开发商从构想再到开发出这个游戏来，会有第一方介入来帮助发行，最后到零售商，但是在零售商涉及到版权和盗版的问题，这会影响发行的情况，对于数字化的年代而言，从游戏的开发商到游戏用户的整个过程都发生了变化。现在越来越多的女性、小孩甚至是老人在玩游戏，大约有15%的女性玩家，这是一个非常大的变化。所以现在这个游戏行业不仅仅是说让游戏玩家买一个游戏，而是他们愿意花多少钱来体验这个游戏。与传统市场不同，现在的开发成本比起以前会更便宜些。”
    “创新可以分为两种，一种是持续性创新，令一种是破坏性创新，持续性创新，我们可以以超级玛丽为例，持续性创新随着技术的成熟不断发展。我们这个游戏也在不断地创新，人物的画面感和人物的设计也在不断地完善。破坏性游戏就是以MK为例，目的不是为了技术更高或者画面更强。大部分的游戏公司选择持续型创新的道路，因为进行持续型创新所冒的风险相对来说小一些，他们只需随着技术的提高和成熟来完善。然后跟随技术的脚步来不断完善和创新。另外我们可以在商业模式上进行创新。包括我们的资金要投在哪里，可以获得多大的利润。
    那么如何发现我们市场的需求创造相应的产品呢？这意味着我们首先要发现问题，同时我们还要进行调研，然后详细的设计一个解决方案，与人分享，灵活的运用当时的情况。经过反复实验才能得以实现。有时候我们有一些觉得很好的想法，但不要太执着，如果我们的客户不喜欢这些游戏，我们就要毫无保留的舍弃。
 

6月7日上午专家娜塔莉·帕卡德在游戏分论坛做演讲。游戏分院供图
 

    流行技术对游戏的创造是很有利的，我们不仅要关注游戏方面的信息，更要关注一些网页、建筑等方面的设计，这对创造游戏而言也是很有帮助的。当预算和时间都不充足的时候，也就是说我们要很精确的开发游戏。最初我们不了解客户的需求，但能很快的创造出产品让客户体验，然后通过客户的反馈建议来进行修改进一步提高，另外很重要的一点是在开发前要分析市场，如果你不了解客户和竞争对手，没有市场分析是很不成功的。
    讲述故事有两种方式：结构主义和叙述主义。比如我们看英雄故事，他一开始是一个平凡人，开始经历了第一次冒险，然后踏上征途，之后又会经历各种各样的冒险这使他发生了改变。我们的游戏必须是有故事的，这样游戏玩家在玩的时候才会有不断进步的感觉。
    那么如何推销我们的游戏呢？我们要少用罗列的方法，不要用稿子，要了解你的产品，可以和团队的人一起来做，你一定要用非常有趣的方式， PPT视觉的设计一定要是非常清楚的。如果你想要设计一款市场上具有空白性游戏的话你要注意以下五点：第一，要了解市场上的需求情况。第二，要清楚产品的构想。第三，要让你的玩家参与到游戏中，进而不断地改进自己的游戏。第四，要把不适当的想法丢掉。最后一点游戏的可玩性和有趣度是最重要的。”

 

宣传与信息管理办公室   实习记者：王新宇   编审：刘卓玉
国际交流中心：李正佳
 

新闻链接：娜塔莉•帕卡德，上海Pixifood公司联合创始人、经理 Pixifood 是一个集体共创的游戏工作室，招募来自各行各业的自由职业者和顾问来进行在线游戏生产，提供创新用户体验以及咨询服务，主要范围有：科技，游戏设计，生产管理。