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访香港展贤创意顾问有限公司品牌总教练林展贤

    2013年6月1日，记者通过电话采访了即将来吉林动画学院参加“第六届中国吉林•国际动漫游戏论坛”的林展贤先生。记者提出了一些问题。他的专业精神和彬彬有礼的学者风度给记者留下了深刻的印象。
 

   
林展贤先生在广告分院讲座。广告分院供图
 

    记者：您创办了“龙吟工房”及“广告创意种子计画”，将多年服务国际性客户的品牌管理及创意之道尽相传授，学员遍及上海、北京、广州、深圳等。同时，您是最具汽车品牌经验的华人专家，恰好长春是中国著名的汽车城，有没有想过在长春传道授业呢？
    林展贤：我一直想在长春开一些课，创意思维和九型人格这些课都想推广，希望通过和某个品牌的合作来推动这些事情。
    记者：近十年间，您在研究“九型人格”个性心理学以及如何提升商业创造力，请问您认为在文化创意产业的管理中，个性心理学能否起到重要作用？应该如何运用呢？
    林展贤：关于九型人格，我刚刚写好一本书《九型品牌》，讲如何把九型人格放到品牌理论里面。书正在出版洽谈中，出版之后会有配套的培训和讲座。 
    我感觉现在文化创意产业这个提法像什么都能套上去一样，用的太多了，但是大家都没有去思考什么是创意。创意和平台这两个概念每个人的答案都不一样，有人觉得文化创意就是打个logo，其实创意里面最重要的是态度和状态。随着电脑科技的发达，现在大家都用电脑，并且掌握了很多技术，如PS等。其实概念和想法比技术重要。懂技术的人越来越多，但是有想法的东西越来越少，让人感动的和有冲击力的作品越来越少，较多是流于表面的表达。我花很多时间去研究九型人格，因为九型人格对人的动机和行为有非常系统的研究，我们只有了解人性，创意才有灵魂。文化创意产业这个概念中，我们首先要问，什么是创意，什么是文化？所有这些都服务于人，服务于人性和个性。广告、漫画、游戏，都是跟人性有关的。借这次机会到东北跟大家分享一下我在这方面的一些想法。
    这次的演讲会有两个部分，首先，我是一个漫画迷，我看了很多漫画，我会跟大家分享一下日本的、欧美的、中国内地的、中国香港的、中国台湾的动漫是怎么演变过来的。然后，会跟大家分享一下我怎么看里面的品牌个性和跟着时代走的一些轨迹。为什么某个阶段某个年代会产生这样的作品？因为漫画会受社会的影响。反之，漫画又会影响受众，尤其是年轻一代的人，在他的成长里面，受到漫画很大的影响，包括他们的人生观、世界观、个性、做事方式。每一代人有不同的个性，60年代的人和80年代的人完全不同。我们说，大众文化传播，很重的分量是电视，另外就是漫画，之后就是动漫，这些想法我都会在讲座里跟大家分享。
    创意文化产业要越做越好，就要回归到最根本的思考和培训中去，比如什么叫创意思维，什么叫人格的培养，等等。不同人格的人他的创作的风格也不一样。
 

林展贤先生讲座现场。广告分院供稿。
 

    记者：您在广告界硕果累累，并且为中国广告界捧回第一个国际广告金奖——莫比广告金奖，您的经验对吉林动画学院的广告系学生尤其是即将进入业界的大四学生非常宝贵。请您谈一谈从事广告行业的人最需要具备的素质和需要注意的问题。
    林展贤：一般广告的学生都会问这个问题，但是真没有一定的标准，主要是你想不想做和有多勤奋。可能广告业表面上看多姿多彩，但是背后的努力和锻炼是非常艰苦的。现在我们行业把广告定义为传统广告，而未来客户需要的是进行品牌传播。我们是创意产业链上的一个环节，利用你的创意把不同的资源整合在一起，这才是我们这个行业未来的发展方向。
    我上网看了你们学校，环境很不错。虽然你们叫动画学院，但是你们应该是一个商业视觉上的定位。技术和软件都很好，但是创意很重要，它体现在态度和状态上。创意的态度和状态的培训可以是我们合作的一个机会。
 

宣传与信息管理办公室 撰稿：实习记者 张玉洁
国际交流中心：周莉   编审：刘卓玉

专家介绍：
    林展贤(Benson Lam)，中国香港人，香港展贤创意顾问有限公司品牌总教练。投身广告业行业二十余年来, 林展贤足迹遍及香港和内地各大国际4A广告集团。1997年，他为中国广告界捧回第一个国际广告金奖——莫比广告金奖；并于当年连获7项大型广告奖项；1999年, 被邀请成为美国莫比广告奖筹委会首名中国顾问，把莫比广告奖巡展带回中国，2001-2003年国际One Show金铅笔广告节为大会嘉宾讲师。自2002开始，林先生先后在清华大学、上海大学、同济大学及厦门大学等高等学府巡回演讲，更为北京大学经济学院举办的企业家培训班出任专家讲师。近十年间，林先生专注钻研“九型人格”个性心理学以及如何提升商业创造力，建立更强应用性的品牌系统理论基础。